ഇരയും ചൂണ്ടയും: വളവിലെ ചതി കുഴി.

 

"ബെയ്റ്റ് & സ്വിച്ച്"
 മാധ്യമങ്ങളിൽ നിന്നു സുതാര്യമാക്കുക:

 ആധുനിക ന്യൂസ് റൂമുകളുടെ തന്ത്രങ്ങൾ വിവരിക്കുന്നത്

           അഡ്വ. സി വി മനുവിൽസൻ

ഇന്നത്തെ മാധ്യമ ലോകത്ത്, പൊതുജനാഭിപ്രായം രൂപപ്പെടുത്തുന്നത് ഒരു കലയും വെല്ലുവിളിയും ആണ്. ടെലിവിഷൻ, പത്രങ്ങൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ എന്നിവയിലൂടെ വിവരങ്ങൾ എത്തുമ്പോൾ, നമുക്ക് അറിയാതെ തന്നെ ചില സൂക്ഷ്മ തന്ത്രങ്ങളിൽ കുടുങ്ങുകയും ചെയ്യുന്നു. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ പൊതുജന ബോധവൽക്കരണത്തിന് ഗൗരവതരമായ ആശയവിനിമയത്തെ ബാധിക്കുന്ന ഒരു പ്രധാന തന്ത്രമാണ് "ബെയ്റ്റ് & സ്വിച്ച്."

"ബെയ്റ്റ് & സ്വിച്ച്" എന്താണ്?

ഇത് ആദ്യം വഞ്ചനാപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രമായിരുന്നെങ്കിലും, ഇന്ന് മാധ്യമ തന്ത്രങ്ങളിൽ അത്ഭുതകരമായ ആയുധമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഇത് പ്രവർത്തിക്കുന്ന രീതിയിലേക്കു നോക്കുക: മാധ്യമങ്ങൾ, ലാഭം കൊയ്യുന്ന തലക്കെട്ടുകളിലൂടെയോ ആകർഷകമായ കഥകളിലൂടെയോ (ബെയ്റ്റ്) നിങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചു പറ്റും, പിന്നീടുവേ അത് തുടർന്നുള്ള പ്രാധാന്യമില്ലാത്ത വിഷങ്ങളിലേക്ക് (സ്വിച്ച്) മാറ്റി നയിക്കും, അതേസമയം പ്രധാന വിഷയങ്ങളിൽ നിന്ന് നിങ്ങളെ തെറ്റിച്ചുവിടുന്നു.

ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ചാനൽ വലിയ രാഷ്ട്രീയ വാർത്ത വാഗ്ദാനം ചെയ്ത് നിങ്ങളെ ആകർഷിക്കും. എന്നാൽ, വാർത്ത വായിക്കുമ്പോഴും കാണുമ്പോഴും അതിൽ പ്രധാനപ്പെട്ട കാര്യങ്ങൾ മാറി, അനാവശ്യ gossip stories അല്ലെങ്കിൽ പ്രശസ്തരുടെ വിവാദങ്ങൾ മാത്രം നിലനിൽക്കുന്നുവെന്ന് കാണാം.

മലയാള മാധ്യമങ്ങളിൽ "ബെയ്റ്റ് & സ്വിച്ച്"

മലയാളം മാധ്യമങ്ങളും ഇതിൽ നിന്ന് ഒഴിവല്ല. പൊതുജനശ്രദ്ധയെ മുഖ്യപ്രശ്നങ്ങളിൽ നിന്ന് വിട്ടുനയിക്കാൻ പലപ്പോഴും താഴെ പറഞ്ഞിരിക്കുന്ന തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാറുണ്ട്:

 

• സെലിബ്രിറ്റി ശ്രദ്ധാമാറ്റം: തിരഞ്ഞെടുപ്പ് സമയങ്ങളിൽ സ്ഥാനാർത്ഥികളുടെ നയവിശകലനം കൊടുക്കേണ്ടി വരുന്ന സമയത്ത്, മിക്കവാറും സെലിബ്രിറ്റികളുടെ സ്വകാര്യജീവിതമാണ് മാധ്യമങ്ങൾ മുൻഗണിക്കുന്നത്.

• വ്യക്തിപരമായ സ്‌കാൻഡലുകൾ: ചില രാഷ്ട്രീയ ആരോപണങ്ങളുണ്ടാകുമ്പോൾ, ആ വ്യക്തിയുടെ സ്വകാര്യ ജീവിതം മാധ്യമങ്ങളിൽ മുൻപന്തിയിൽ വരുന്നതു കാരണം യഥാർത്ഥ അഴിമതി ചർച്ചകൾ ഒന്നുകിൽ മങ്ങിയിരിക്കും അല്ലെങ്കിൽ മറയ്ക്കപ്പെടും

• കുറ്റകൃത്യങ്ങളിൽ നയശരാശ്രയം: പ്രധാന കുറ്റകൃത്യങ്ങളിൽ, സമൂഹത്തിലെ ചിന്തകൾ അല്ലെങ്കിൽ നിയമപരമായ വശങ്ങൾ നിഷേധിച്ച് പ്രതിയുടെ അനാവശ്യമായ വ്യക്തിഗത വിവരങ്ങളിലേക്ക് മാധ്യമങ്ങൾ ജനങ്ങളെ നയിക്കുന്നു.

സെൻസേഷണലിസവും തന്ത്രവും: റേറ്റിംഗുകളുടെ പ്രാധാന്യം

മാധ്യമങ്ങൾക്ക് റേറ്റിംഗുകളും പരസ്യവുമാണ് പ്രധാനപ്പെട്ടത്. അതിനാൽ തന്നെ, നാടകീയതയും gossipകളുമാണ് സാധാരണ പ്രചരിക്കുന്നത്. എന്നാൽ, രാജ്യത്തെ പ്രധാനപ്രശ്നങ്ങൾ, സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധി, തൊഴിൽസാധ്യതകൾ, പൊതുജനാരോഗ്യം എന്നിവയ്ക്ക് ഇടം നൽകാതെ, ഈ കഥകളുടെ വിചിത്രരീതിയിൽ വലിയൊരു പങ്ക് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

 

എന്താണ് അപകടം?

യഥാർത്ഥ പ്രശ്നങ്ങളിലേക്കുള്ള ചർച്ചകളുടെ അഭാവം സമൂഹത്തെ പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കുന്നു. ഒരിക്കൽ ജനങ്ങൾ മുഖ്യവ്യക്തികളിൽ നിന്ന് തെറ്റിപ്പോകുമ്പോൾ, കാത്തിരുന്നിരിക്കുന്ന സാമൂഹ്യ മാറ്റം സാധ്യമാകാൻ സാധ്യത കുറഞ്ഞു പോകുന്നു.

മാധ്യമ ഉപഭോക്താക്കളായി: നാം ജാഗ്രത പാലിക്കേണ്ടത് അനിവാര്യമാണ്. മെലിഞ്ഞ തലക്കെട്ടുകളോ അല്ലെങ്കിൽ ഉപരിതല വാർത്തകളോ വച്ച് നാം സ്വാധീനിക്കപ്പെടാൻ പാടില്ല. യഥാർത്ഥ പ്രശ്നങ്ങൾ എന്താണ് എന്നതിനുള്ള ശ്രദ്ധയാണ് ഞങ്ങൾ നിർബന്ധിതരായി നൽകേണ്ടത്.

 

ഉപസംഹാരം

"ബെയ്റ്റ് & സ്വിച്ച്" തന്ത്രം സൂക്ഷ്മമായതാണെങ്കിലും വ്യാപകമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ബോധപൂർവമായ പൗരന്മാരായി, നാം ജാഗ്രതയും സൂക്ഷ്മതയും പാലിച്ചുകൊണ്ട് യഥാർത്ഥ കാര്യങ്ങളിൽ ധ്യാനം കേന്ദ്രീകരിക്കണം. നാം സത്യത്തിന്റെയും പ്രസക്തമായ ചർച്ചകളുടെയും അന്വഷണത്തിൽ പരാജയപ്പെടാൻ അനുവദിക്കരുത്.

 

---

നിയമവും മാധ്യമ സാക്ഷരതയും: മാധ്യമങ്ങളിൽ ഇത്തരം വഞ്ചനാപരമായ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഇന്ത്യൻ പ്രസ് കൗൺസിൽ ആക്ട് പോലുള്ള നിയമങ്ങൾ ലംഘിക്കുന്നതാണെന്നും ഇതൊരു മാധ്യമ സാക്ഷരത ആവശ്യമാണ്. അതിനാൽ തന്നെ വായനക്കാർക്കും പ്രേക്ഷകർക്കും ഇത്തരം തന്ത്രങ്ങളെക്കുറിച്ച് അറിവ് പകരുന്നത് ഒരു ആവശ്യമാണ്.

#Manuvilsan

cvmanuvilsan@gmail.com